Dans cet article, nous allons parler de la publicité en ligne. Plus précisément nous évoquerons les différences entre Google Ads et Facebook Ads. Que vous soyez une petite entreprise ou une grande, il est important de savoir comment ces deux plateformes fonctionnent et comment elles peuvent vous aider à atteindre votre audience cible. Nous examinerons les prix, les indicateurs clés à comprendre, les facteurs influençant le tarif d’une annonce et les coûts moyens associés à chaque plateforme. Le but ? Vous permettre de décider quelle plateforme est la mieux adaptée à vos besoins en matière de publicité en ligne.
Comment fonctionnent Google Ads et Facebook Ads?
Google Ads et Facebook Ads sont deux des principales plateformes publicitaires en ligne. Voici comment chacune de ces plateformes fonctionne :
Google Ads : Google Ads est un système de publicité en ligne proposé par Google.
Il permet aux annonceurs de créer des annonces de nombreux types. En effet, il est possible de créer des annonces textuelles, graphiques ou vidéo. Il est possible de les afficher sur les résultats de recherche Google, les sites web partenaires de Google, les vidéos YouTube et d’autres plateformes.
Les annonceurs ciblent leur audience en choisissant les mots clés pertinents, les emplacements géographiques et les types d’appareils. Les annonceurs ne paient que lorsqu’un utilisateur clique sur leur annonce, ce qui est connu sous le nom de coût par clic (CPC).
Facebook Ads : Facebook Ads est une plateforme publicitaire proposée par Facebook.
Elle permet aux annonceurs de créer des annonces et de les afficher sur Facebook, Instagram, Messenger.
Les annonceurs ciblent leur audience en fonction de nombreux critères, tels que l’âge, le sexe, les centres d’intérêt, les comportements en ligne et les emplacements géographiques. Les annonceurs peuvent choisir différents types d’annonces, notamment les annonces image, les annonces vidéo, les annonces carrousel et les annonces diaporama.Ensuite on peut choisir de payer soit à chaque clic sur l’ annonce (coût par clic), ou payer à chaque affichage de l’annonce (coût par mille impressions). Il est aussi possible de payer pour chaque action effectuée sur leur annonce, telle qu’un achat ou une inscription à une newsletter (coût par action).
Comment atteindre son audience cible sur ces 2 réseaux de publicité?
Pour atteindre son audience cible sur Google Ads et Facebook Ads, il est important de comprendre comment fonctionnent les options de ciblage disponibles sur chaque plateforme. Voici quelques conseils généraux :
Google Ads :
- Utilisez des mots-clés pertinents :
Les mots-clés sont l’un des principaux moyens de ciblage sur Google Ads. Recherchez des mots-clés pertinents pour votre entreprise et utilisez-les dans vos campagnes publicitaires. - Définissez des emplacements géographiques :
Si vous ciblez des clients locaux, définissez des emplacements géographiques afin qu’elles s’affichent dans votre zone de service. - Utilisez les enchères intelligentes :
Les enchères intelligentes vous permettent de définir un objectif de coût par acquisition (CPA) ou de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), et Google ajuste automatiquement les enchères pour vous aider à atteindre cet objectif.
Facebook Ads :
- Ciblez les centres d’intérêt :
Facebook vous permet de cibler les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt et de leurs activités en ligne. Utilisez cette option pour atteindre les personnes qui sont intéressées par votre entreprise ou vos produits. - Utilisez des audiences personnalisées :
Si vous avez une liste d’adresses e-mail ou de numéros de téléphone de clients existants, vous pouvez créer des audiences personnalisées pour atteindre ces personnes sur Facebook. - Utilisez des pixels de suivi :
Les pixels de suivi Facebook vous permettent de suivre les actions des visiteurs sur votre site web, ce qui vous permet de cibler des publicités spécifiques en fonction de leur comportement.
En somme, il est important de comprendre les options de ciblage sur chaque plateforme publicitaire et d’utiliser celles qui sont les plus pertinentes pour atteindre votre audience cible. En utilisant une combinaison de ciblage par mots-clés, d’emplacement, de centres d’intérêt et d’audiences personnalisées, vous pouvez maximiser vos chances de toucher votre public cible sur Google Ads et Facebook Ads.
Quels sont les prix entre Google Ads et Facebook Ads?
Les prix de Google Ads et Facebook Ads peuvent varier en fonction de plusieurs facteurs, notamment le type de publicité, le ciblage, la concurrence et la qualité de l’annonce. Voici quelques informations générales :
- CPC, CPM, CTR : Ce sont des indicateurs clés à comprendre pour mesurer le succès d’une campagne publicitaire. CPC signifie coût par clic, CPM signifie coût pour mille impressions et CTR signifie taux de clics.
- Les facteurs qui influencent le tarif d’une annonce sont :
- la qualité de l’annonce,
- la pertinence du ciblage,
- la concurrence
- et les enchères pour les mots-clés.
- Le coût d’une publicité sur Facebook dépend de plusieurs facteurs, notamment :
- le budget de la campagne,
- le ciblage
- et le type de publicité.
- En général, les annonces sur Facebook sont facturées au CPC ou au CPM. Elles ont un coût moyen de 0,50 $ à 2 $ par clic ou 0,10 $ à 1 $ pour 1000 impressions.
- Le coût d’une publicité sur Google dépend également de plusieurs facteurs, notamment :
- le budget de la campagne,
- le ciblage
- et le type de publicité.
- Les annonces sur Google Ads sont généralement facturées au CPC. Elles ont un coût moyen de 1 $ à 2 $ par clic pour les mots-clés pertinents.
En somme, les coûts de Google Ads et Facebook Ads peuvent varier en fonction de nombreux facteurs, mais en général, il est possible de commencer à utiliser ces plateformes avec un budget relativement modeste et d’ajuster les enchères en fonction des résultats de la campagne. Il est important de surveiller régulièrement les performances de la campagne et d’ajuster la stratégie de publicité en conséquence pour maximiser le retour sur investissement.
Google Ads ou Facebook Ads, quelle plateforme choisir ?
Le choix entre Google Ads et Facebook Ads dépendra des objectifs de votre campagne publicitaire et de votre audience cible.
En général, Google Ads est plus efficace pour atteindre des personnes à la recherche de produits ou services spécifiques, tandis que Facebook Ads est plus adapté pour atteindre des personnes en fonction de leurs intérêts et comportements en ligne.
Cependant, il est également possible d’utiliser les deux plateformes de publicité en même temps pour maximiser la portée et l’efficacité de votre campagne. En utilisant les deux plateformes, vous pouvez atteindre des personnes qui sont à la fois à la recherche de produits ou services spécifiques et intéressées par votre entreprise ou vos produits en fonction de leurs comportements en ligne. Cette stratégie peut également vous aider à diversifier votre stratégie de publicité et à réduire votre dépendance à une seule plateforme.
Il est important de noter que l’utilisation de plusieurs plateformes publicitaires nécessite un effort supplémentaire. Vous devrez donc ajuster votre budget publicitaire en conséquence pour couvrir les coûts supplémentaires associés à l’utilisation de plusieurs plateformes.
En conclusion, le choix dépend de vos objectifs et de votre audience cible.
Bien que chacune de ces plateformes ait ses propres avantages, l’utilisation de 2 plateformes peut vous aider à maximiser la portée de votre campagne. Cependant, cela nécessitera un effort supplémentaire pour gérer efficacement les campagnes publicitaires un budget en conséquence. Mais,quelle que soit la plateforme que vous choisissez, il est important de surveiller régulièrement les performances pour maximiser le retour sur investissement.
Enfin, si vous souhaitez bénéficier d’un accompagnement pour optimiser votre publicité, n’hésitez pas à nous contacter.
