Les landing pages sont des pages de destination conçues pour inciter les visiteurs à effectuer une action spécifique, comme remplir un formulaire, acheter un produit ou s’inscrire à un service. Cependant, la conception d’une landing page efficace peut être un défi, et il est facile de commettre des erreurs qui peuvent nuire à sa capacité à convertir les visiteurs en clients. Dans cet article, nous allons passer en revue les erreurs les plus courantes à éviter lors de la conception d’une landing page.
Les landing page ont de nombreux avantages.
Elles permettent entre autres, de :
- convertir les visiteurs en clients
- promouvoir une offre spécifique
- générer des prospects qualifiés
- améliorer le taux de conversion
- offrir une expérience utilisateur ciblée
- mieux mesurer l’efficacité de sa stratégie marketing
Mais pour pouvoir bénéficier des nombreux avantages des landing pages, il faut éviter les erreurs de conception.
Voici les 10 erreurs à ne pas faire sur une landing page
Ne pas avoir d’objectif clair
L’une des plus grands erreurs lors de la conception d’une landing page est de ne pas avoir un objectif clair en tête. Votre page doit avoir un objectif spécifique. Par exemple : il peut s’agir de générer de leads, vendre des produits ou faire la promotion d’un service. Si vous ne savez pas ce que vous voulez réaliser avec votre page, il est peu probable que les visiteurs sachent quoi faire une fois qu’ils l’ont consultée.
Ne pas optimiser la page pour les conversions
La conception d’une landing page doit être axée sur les conversions. Ainsi, cela signifie qu’il faut concevoir la page de manière à ce que les visiteurs soient incités à agir de la manière souhaitée. Des éléments tels que des boutons d’appel à l’action (CTA), des formulaires de contact, des offres spéciales et des témoignages peuvent tous contribuer à encourager les visiteurs à effectuer une action spécifique.
Ne pas avoir une mise en page claire
La mise en page de votre landing page est un élément important de sa conception. Il est essentiel que la page soit bien organisée et facile à parcourir pour les visiteurs. Pour cela les informations doivent être présentées de manière claire et concise, avec des titres, des sous-titres et des points saillants pour aider les visiteurs à naviguer sur la page.
Ne pas avoir de contenu pertinent
Le contenu de votre landing page doit être pertinent pour les visiteurs. Il doit répondre à leurs besoins et à leurs préoccupations, et fournir des informations claires et utiles sur ce que vous offrez. Si le contenu est confus ou pas assez clair, les visiteurs seront moins susceptibles de remplir un formulaire ou de passer une commande.
Ne pas tester la page
Enfin, il est important de tester votre landing page avant de la publier. Les tests permettent de déterminer si la page est efficace pour atteindre l’objectif souhaité, et si elle est facile à naviguer pour les visiteurs.
Ne pas avoir de call-to-action clair
Votre landing page doit avoir un but précis : inciter l’utilisateur à effectuer une action. Cette action peut être l’achat d’un produit, la souscription à une newsletter, la prise de rendez-vous, etc. Il est donc primordial d’avoir un call-to-action (CTA) clair et visible sur la page.
Cependant, de nombreux sites font l’erreur de ne pas avoir de CTA ou de le rendre peu visible. Il est donc important de choisir un design pour votre CTA qui le fera ressortir de manière évidente sur la page. Utilisez une couleur contrastante et une police de caractères facile à lire.
En outre, il est important de donner des instructions claires sur ce que l’utilisateur doit faire pour effectuer l’action souhaitée. Par exemple, si vous souhaitez qu’il achète un produit, vous pouvez utiliser un bouton « Acheter maintenant » et ajouter une brève description de l’étape suivante.
Ne pas tester et optimiser votre landing page
Même si vous avez évité les erreurs précédemment mentionnées, il est important de tester et d’optimiser votre landing page régulièrement. En effet, les comportements des utilisateurs changent constamment et ce qui fonctionnait il y a quelques mois peut ne plus être aussi efficace aujourd’hui.
Utilisez des outils d’analyse de site web pour surveiller le comportement des visiteurs. Ainsi identifiez les pages qui ont besoin d’optimisation. Les tests A/B sont également un moyen efficace de comparer différentes versions de votre landing page pour déterminer celle qui fonctionne le mieux.
En évitant ces erreurs courantes sur votre landing page, vous pouvez améliorer considérablement les taux de conversion de votre site web.
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