Refonte de l’identité visuelle pour une salle de concert alternative
Client
La Cache
Date du projet
2021
Services
- Création d’un logotype
- Développement de supports visuels (cartes d’affaires, signalétique)
- Refonte de l’identité visuelle
Refonte de l’identité visuelle en bref
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La Cache en quelques mots
La Cache, salle événementielle reconnue pour son caractère polyvalent et sa programmation éclectique, souhaitait une identité visuelle qui capture son essence underground tout en restant sobre et moderne. L’objectif était de concevoir un logo et des éléments graphiques sans recourir à des illustrations ou photographies, afin de refléter une esthétique épurée et énigmatique.
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Le défi à relever
Pour ce projet, plusieurs défis ont été identifiés :
- Traduire le concept d’underground sans visuels explicites : Éviter les clichés tout en capturant l’atmosphère de mystère et de modernité de La Cache.
- Créer une identité adaptable : Assurer que le logo et les éléments graphiques fonctionnent sur différents supports, des cartes d’affaires à la signalétique de la salle.
- Maintenir une sobriété élégante : Proposer un design minimaliste mais mémorable, respectant les attentes du client.
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La solution apportée
Nous avons opté pour une approche créative basée sur la subtilité et l’élégance, tout en intégrant des éléments qui rappellent l’univers alternatif de La Cache :
Un logo sobre et intrigant
- Design épuré : Un travail typographique autour des lettres du nom “La Cache”, utilisant une police modernisée en capitales, avec des lignes minimalistes et des espaces négatifs.
- Ambiguïté visuelle : Le logo est conçu pour “se deviner”, jouant avec les ombres et les alignements pour évoquer l’idée de dissimulation, en écho au concept même de La Cache.
- Adaptabilité : Une déclinaison monochrome pour une application sur différents supports (signalétique, affiches, cartes).
Une identité visuelle cohérente et moderne
- Palette de couleurs réduite : Usage de noir, blanc, et gris anthracite, renforçant le contraste et l’ambiance underground.
- Supports visuels personnalisés : Création de cartes d’affaires et de signalétiques intégrant le logo et des motifs géométriques inspirés de l’architecture de la salle.
Une approche centrée sur la polyvalence
- Modularité graphique : Le logo et les éléments visuels s’intègrent facilement dans les supports numériques et imprimés, comme les affiches de programmation et les outils de communication en ligne.
- Cohésion avec l’histoire de la salle : L’identité visuelle reflète subtilement le passé riche et alternatif de La Cache, tout en s’ouvrant à une vision contemporaine.
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Processus
Voici un aperçu des étapes suivies pour concrétiser ce projet :
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Analyse
Compréhension du concept : Travail sur les valeurs et l’histoire de La Cache, notamment son caractère underground et polyvalent.
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Conception graphique
Présentation de plusieurs variations typographiques et études sur les alignements et espaces négatifs.
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Validation et finalisation
Feedback client : Ajustements en fonction des retours pour garantir une totale adéquation avec les attentes.
Livraison des supports : Fourniture des fichiers pour une utilisation sur tous les formats et supports nécessaires.
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Résultats
Grâce à une approche créative et stratégique, le projet a permis de renforcer l’identité de La Cache tout en répondant parfaitement à ses objectifs visuels et fonctionnels.
Une identité visuelle subtile mais forte
Un logo reconnaissable :
Design typographique intrigant et minimaliste, incarnant parfaitement l’ADN de La Cache.
Une esthétique intemporelle :
Les éléments graphiques monochromes assurent une modernité durable.
Adaptabilité et polyvalence
Utilisation multiplateforme :
Le logo s’intègre aisément aux supports numériques et imprimés, en conservant son impact.
Uniformité de la marque :
Tous les supports visuels, de la communication à la salle elle-même, partagent une identité homogène.
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Conclusion
