Refonte de l’identité visuelle du Bain Mathieu : Un lieu de diffusion artistique
Le Bain Mathieu, espace culturel emblématique de Montréal, a confié à l’Agence Marketing Colibri la refonte complète de son identité visuelle. Notre objectif : moderniser l’image de marque pour refléter l’évolution du lieu et renforcer son attractivité auprès de ses diverses audiences, tout en respectant son riche héritage culturel.
Client
Bain Mathieu, lieu de diffusion artistique et événementiel
Date du projet
2020
Services
- Refonte de l’identité visuelle
- Création de la charte graphique
- Déclinaisons graphiques pour supports numériques et imprimés
Refonte de l’identité visuelle du Bain Mathieu en bref
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Le projet en quelques mots
Ancien bain public construit en 1931, le Bain Mathieu s’est réinventé pour devenir un lieu unique dédié à la diffusion d’arts et de spectacles. Accueillant concerts, expositions, pièces de théâtre, et autres événements, il cherchait à renouveler son image afin de mieux refléter sa modernité et sa diversité tout en valorisant son patrimoine architectural et culturel.
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Le défi à relever
Le principal défi était de transformer l’image de marque pour qu’elle incarne :
- La modernité et la polyvalence : Un lieu qui évolue constamment pour accueillir des événements variés.
- Le patrimoine historique : La conservation de son caractère unique en tant qu’ancien bain public.
- Une attractivité accrue : Une identité visuelle qui capte l’attention d’un public varié (artistes, spectateurs, organisateurs d’événements).
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La solution apportée
Nous avons élaboré une nouvelle identité visuelle qui marie harmonieusement tradition et modernité :
Création d’un logotype évocateur
- Inspiration historique : Une typographie personnalisée s’inspirant des formes géométriques du bâtiment, rappelant l’époque de construction du lieu.
Conception d’une charte graphique complète
- Typographie et couleurs : Définition d’une typographie moderne et adaptable, accompagnée d’une palette secondaire (gris neutre, beige doux).
- Déclinaisons visuelles : Création de modèles graphiques pour affiches, programmes d’événements, réseaux sociaux et papeterie.
- Pictogrammes personnalisés : Illustrations iconographiques pour identifier les différentes activités du lieu (concerts, expositions, conférences).
Développement d’outils de communication impactants
- Supports numériques : Templates pour les réseaux sociaux et visuels d’annonces événementielles.
- Supports imprimés : Réalisation d’affiches, cartons d’invitation et signalétique sur site.
- Adaptation web : Intégration des nouveaux éléments visuels dans le site internet existant pour une cohérence totale.
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Processus
Voici un aperçu des étapes suivies pour concrétiser ce projet :
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Analyse initiale
- Étude de l’histoire du Bain Mathieu pour intégrer son patrimoine dans la nouvelle identité.
- Consultation des parties prenantes (gestionnaires, artistes, public cible) pour mieux comprendre leurs attentes
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Conception et validation
- Propositions de plusieurs concepts graphiques avec des variantes de logotypes et palettes de couleurs.
- Tests d’applicabilité des visuels sur différents supports.
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Finalisation
- Validation du logotype et de la charte graphique.
- Livraison de tous les supports graphiques et accompagnement pour leur déploiement.
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Résultats
Une identité visuelle distinctive
Logotype impactant :
Moderne et élégant, il reflète parfaitement la dualité entre patrimoine et innovation.
Supports visuels cohérents :
Une charte graphique qui assure une communication homogène sur tous les canaux.
Reconnaissance renforcée :
Une identité identifiable qui attire l’attention.
Modernisation de l’image :
Le Bain Mathieu est perçu comme un lieu en phase avec les attentes actuelles du milieu artistique et événementiel.
Une meilleure communication
Supports flexibles :
Les déclinaisons graphiques permettent de s’adapter facilement aux besoins variés des événements organisés.
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Conclusion
