Chaque année, des milliards de courriels sont envoyés chaque jour dans le monde. Le marketing par courriel peut être payant pour une entreprise. Cependant, avec un nombre si élevé de courriels envoyés chaque jour, il est important de se démarquer pour augmenter le taux d’ouverture. Le marketing par courriel inclut les infolettres et les messages promotionnels des entreprises. Découvrez les bonnes pratiques pour envoyer des courriels de qualité !
Qu’est-ce que le marketing par courriel?
Le marketing par courriel est une stratégie de marketing digital qui consiste à envoyer des courriels commerciaux ou promotionnels à une liste de destinataires intéressés par les produits ou services de l’entreprise. Cette méthode permet de promouvoir les offres de l’entreprise, d’entretenir la relation client et de fidéliser la clientèle.
Que dit la loi?
Selon la loi, le marketing par courriel est soumis à des règles strictes pour protéger les consommateurs contre les pratiques abusives et intrusives. Dans de nombreux pays, y compris aux États-Unis et dans l’Union européenne, les entreprises doivent obtenir le consentement préalable et explicite des destinataires avant de leur envoyer des courriels commerciaux. Les courriels doivent également inclure une option de désabonnement pour permettre aux destinataires de ne plus recevoir de communications de l’entreprise.
Le visuel de votre campagne de marketing par courriel
Le visuel de votre campagne de marketing par courriel est crucial pour attirer l’attention des destinataires. Il doit être clair, professionnel et attrayant pour inciter les destinataires à ouvrir et à lire votre courriel. Utilisez des images pertinentes et des couleurs cohérentes avec votre marque pour créer une expérience visuelle agréable. Veillez à ce que le visuel soit adapté à tous les formats de lecture, y compris les appareils mobiles, pour garantir une expérience utilisateur optimale. Enfin, évitez les visuels surchargés et confus qui pourraient nuire à l’efficacité de votre message.
Voici quelques astuces pour attirer l’œil de vos lecteurs sur votre campagne marketing :
- Utilisez des visuels attractifs et pertinents
- Choisissez un titre percutant et clair
- Mettez en avant les bénéfices pour vos lecteurs
- Utilisez une mise en page claire et aérée
- Utilisez des couleurs qui contrastent pour mettre en évidence les éléments clés de votre message
Des courriels optimisés pour les mobiles
Les courriels optimisés pour les mobiles sont essentiels pour atteindre les destinataires qui consultent leur messagerie électronique sur leur téléphone portable. Assurez-vous que votre courriel est facilement lisible sur les petits écrans des appareils mobiles en utilisant des polices de caractères et des tailles de texte adaptées. Utilisez des images optimisées pour le mobile pour réduire le temps de chargement et améliorer la performance de votre courriel. Veillez à ce que les boutons et les liens soient facilement cliquables sur les écrans tactiles des smartphones. Enfin, testez votre courriel sur différents appareils mobiles pour vous assurer qu’il est parfaitement optimisé pour toutes les tailles d’écran.
Automatisation
Automatisez vos campagnes courriels pour gagner du temps et améliorer l’efficacité de votre marketing par courriel. Utilisez des outils d’automatisation pour envoyer des courriels personnalisés en fonction du comportement et des préférences des destinataires. Créez des séquences de courriels pour suivre les prospects et les clients à chaque étape de leur parcours d’achat. Personnalisez vos courriels avec des champs dynamiques pour une expérience utilisateur plus engageante. Enfin, analysez les résultats de vos campagnes automatisées pour affiner votre stratégie et améliorer continuellement vos performances.
Utilisez le marketing par courriel efficacement
Utilisez le marketing par courriel efficacement en élaborant une stratégie claire et ciblée. Établissez vos objectifs et définissez votre public cible pour créer des campagnes courriels pertinentes et attrayantes. Utilisez des sujets accrocheurs pour inciter les destinataires à ouvrir vos courriels. Personnalisez vos messages pour créer une expérience utilisateur plus engageante et augmenter les taux de conversion. Utilisez des appels à l’action clairs pour encourager les destinataires à prendre des mesures. Enfin, analysez les résultats de vos campagnes pour affiner votre stratégie et améliorer continuellement vos performances.
Comment adapter vos campagnes marketing en faisant des tests A/B ?
Les tests A/B permettent de comparer deux versions d’un même élément (par exemple, un sujet d’e-mail, une page de destination ou une image) afin de déterminer celle qui fonctionne le mieux auprès de votre public cible. Cela permet d’optimiser les résultats de vos campagnes marketing et d’améliorer la conversion de vos visiteurs en clients.
Ils permettent de :
- Mesurer l’impact de changements spécifiques sur le taux de conversion
- Identifier un élément à tester, comme le titre ou l’appel à l’action
- Analysez les résultats pour déterminer la version la plus performante
- Utilisez cette version pour améliorer vos futures campagnes marketing.
Comment contournez les courriels indésirables ?
Contournez les courriels indésirables en évitant les pratiques douteuses telles que l’achat de listes de diffusion. Pour cela, obtenez le consentement des destinataires en utilisant des formulaires d’inscription et en offrant une option de désabonnement claire. Évitez aussi les mots et les expressions qui déclenchent les filtres anti-spam.
Également, utilisez une adresse d’expéditeur reconnaissable et professionnelle pour inspirer la confiance.
Testez vos campagnes avant de les envoyer et vérifier qu’elles ne seront pas marquées comme spam. Enfin, maintenez une bonne réputation d’expéditeur en envoyant du contenu de qualité et en respectant les normes de l’industrie.
Quelle est la liste de mots à éviter pour éviter les courriels indésirables ?
Voici une liste de mots à éviter pour éviter d’être classé comme courriels indésirables: « gratuit », « offre spéciale », « réduction », « promotion », « gagnez de l’argent », « argent rapide », « faites de l’argent », « remboursement », « offre limitée », « urgent », « enrichissez-vous rapidement », « obtenez un prêt », « crédit », « acte maintenant », « abordable », « acheter maintenant », « cadeau », « gros rabais », « garantie », « opportunité », « inscrivez-vous maintenant ».
Conclusion
Finalement, le marketing par courriel reste un outil efficace pour communiquer avec vos clients et prospects, à condition de respecter les règles et les bonnes pratiques. Également, soignez bien le visuel de vos courriels, optimisez-les pour les mobiles, et automatisez-les pour obtenir de meilleurs résultats. Il est également essentiel de contourner les courriels indésirables en utilisant des techniques légales et éthiques. Si vous souhaitez améliorer votre stratégie de marketing par courriel, n’hésitez pas à faire appel à des professionnels pour vous accompagner dans cette démarche.
Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de marketing par courriel efficace contactez-nous !
