La refonte d’un site web est une tâche complexe qui peut avoir un impact significatif sur le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) du site. En effet, si elle est mal gérée, elle peut entraîner une baisse de positionnement dans les résultats de recherche. Mais si elle est bien gérée, elle peut permettre d’améliorer le référencement naturel et de générer plus de trafic organique.
Dans cet article, nous allons discuter des stratégies pour assurer le SEO lors de la refonte d’un site web.
Tout d’abord analysez le site existant
Cette étape va vous permettre de déterminer les pages les plus performantes du site. Mais aussi les mots-clés qui génèrent le plus de trafic, les pages qui ont des liens entrants, etc. Cette analyse peut être réalisée à l’aide d’outils d’analyse tels que Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, etc.
Faites une liste de toutes les URL
Ensuite, la prochaine étape consiste à faire une liste de toutes les URL du site. Cela permet de s’assurer que toutes les pages du site existant ont été prises en compte lors de la refonte. Cette liste peut être réalisée à l’aide d’outils tels que Screaming Frog ou Xenu.
Puis, déterminez les pages à conserver ou à supprimer
La refonte d’un site est l’occasion de faire le ménage et de supprimer les pages obsolètes ou peu performantes. Cependant, il est important de s’assurer que les pages supprimées ne génèrent pas de trafic important. Également, il est important de vérifier qu’elles ne sont pas liées à partir d’autres sites web. Dans ce cas, il est recommandé de rediriger ces pages vers des pages équivalentes ou proches. Cela permet ainsi d’éviter la perte de trafic et de positionnement dans les résultats de recherche.
Ensuite, créez un plan de redirections
Lors de la refonte d’un site, il est fréquent que les URL des pages soient modifiées. Il est donc important de faire des redirections pour s’assurer que toutes les anciennes URL sont redirigées vers les nouvelles. Les redirections de type 301 indiquent aux moteurs de recherche que la page a été déplacée de manière permanente.
Utilisez une structure de site claire et simple
La structure de site est un élément important pour le référencement naturel. Elle doit être claire et simple pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre facilement la hiérarchie des pages. Il est recommandé d’utiliser une structure de site en arborescence. C’est-à-dire une page d’accueil qui mène à des pages de niveau supérieur, qui mènent elles-mêmes à des pages de niveau inférieur.
Utilisez des balises de titre et de description pertinentes
Les balises de titre et de description sont des éléments importants pour le référencement naturel. Elles doivent être pertinentes et bien rédigées pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de la page et afficher un extrait attractif dans les résultats de recherche. Lors de la refonte du site, il est important de s’assurer que toutes les pages ont des balises de titre et de description pertinentes et optimisées pour les mots-clés.
Gardez le contenu de qualité
Le contenu de qualité est un élément crucial pour le référencement naturel. Lors de la refonte du site, il est important de conserver le contenu de qualité des pages existantes, tout en ajoutant de nouvelles pages et en mettant à jour le contenu obsolète. Le contenu doit être bien structuré, pertinent et répondre aux questions des utilisateurs pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre facilement le contenu de la page.
Utilisez des mots-clés pertinents
Les mots-clés sont des éléments importants pour le référencement naturel. Ils doivent être pertinents pour le contenu de la page et être utilisés de manière judicieuse pour éviter le bourrage de mots-clés. Il est recommandé d’utiliser des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs pour trouver des mots-clés pertinents et les utiliser dans le contenu de la page, les balises de titre et de description, les URL, etc.
Assurez-vous que le site est compatible avec les appareils mobiles
La compatibilité mobile est un élément important pour le référencement naturel. Les moteurs de recherche accordent une grande importance aux sites qui sont compatibles avec les appareils mobiles, car de plus en plus de personnes utilisent leur smartphone pour naviguer sur le web. Lors de la refonte du site, il est important de s’assurer que le site est compatible avec les appareils mobiles et qu’il est facile à naviguer sur un écran de petite taille.
Testez le site avant le lancement
Avant de lancer le site, il est important de tester toutes les fonctionnalités pour s’assurer que tout fonctionne correctement. Cela inclut la vérification des liens, des redirections, des formulaires, des images, etc. Il est également recommandé de faire des tests de vitesse pour s’assurer que le site se charge rapidement. Un site qui se charge lentement peut avoir un impact négatif sur le référencement naturel.
En conclusion, assurer le référencement naturel lors de la refonte d’un site est crucial pour maintenir ou améliorer le positionnement du site dans les résultats de recherche. Il est important de réaliser une analyse approfondie du site existant, de faire une liste de toutes les URL, de déterminer les pages à conserver ou à supprimer, de créer un plan de redirections, d’utiliser une structure de site claire et simple, des balises de titre et de description pertinentes, du contenu de qualité, des mots-clés pertinents, de s’assurer que le site est compatible avec les appareils mobiles, et de tester le site avant le lancement. En suivant ces étapes, vous pouvez être sûr que votre site sera bien positionné dans les résultats de recherche et générera un trafic organique important.
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