Lorsqu’on veut amener les visiteurs d’un site web à effectuer une action précise, comme remplir un formulaire ou acheter un produit, il est important de créer une page de destination. Une page de destination bien conçue peut maximiser le taux de conversion et atteindre les objectifs de votre entreprise. Cependant, cela nécessite une réflexion approfondie. Dans cette optique, nous allons voir quelques astuces pour créer une page de destination efficace.
Qu’est-ce qu’une page de destination?
Une page de destination est également appelée « landing page » en anglais. C’est une page web spécifique. Généralement un utilisateur arrive dessus après avoir cliqué sur un lien, une publicité ou un résultat de recherche. Le but d’une page de destination est de réaliser une action précise. Par exemple : un achat, une inscription ou une demande d’informations.
Pourquoi faire une page de destination?
Une page de destination est conçue pour convertir les visiteurs en clients potentiels en les guidant vers une action spécifique, telle qu’un achat, une inscription ou une demande d’informations. Elle permet de fournir une expérience utilisateur optimisée et cohérente, en se concentrant sur un objectif précis, ce qui peut améliorer le taux de conversion et la rentabilité de toute campagne de marketing en ligne.
Comment créer une page de destination?
Pour créer une page de destination efficace, vous pouvez suivre ces étapes :
- Définir l’objectif de la page : décider de l’action que vous souhaitez que les visiteurs effectuent sur la page.
- Déterminer votre public cible : connaître vos visiteurs et leurs besoins.
- Concevoir la mise en page : créer une mise en page claire et cohérente, avec une hiérarchie visuelle et une organisation logique des éléments de contenu.
- Rédiger un contenu pertinent et persuasif : utiliser des titres, des sous-titres, des images et des textes clairs et concis pour convaincre les visiteurs d’effectuer l’action souhaitée.
- Ajouter un formulaire ou un appel à l’action : ajouter un formulaire de contact, un bouton d’achat ou tout autre appel à l’action pertinent pour inciter les visiteurs à effectuer l’action souhaitée.
- Tester et optimiser : tester et mesurer les résultats de la page, puis apporter des modifications et des améliorations en fonction des résultats obtenus.
Il existe des outils en ligne qui peuvent vous aider à créer des pages de destination, comme Leadpages, Unbounce ou Instapage, qui proposent des modèles de pages pré-conçus et des fonctionnalités de personnalisation pour répondre aux besoins de votre entreprise.
Le Design d’une page de destination
Une page de destination doit être conçue pour offrir une expérience utilisateur optimale et cohérente, tout en guidant les visiteurs vers une action spécifique.
Voici quelques éléments clés à prendre en compte pour concevoir une page de destination efficace :
- La mise en page : utiliser une mise en page simple et épurée pour faciliter la compréhension du contenu et diriger le regard des visiteurs vers l’appel à l’action.
- Les couleurs : utiliser des couleurs cohérentes avec la charte graphique de votre entreprise, en mettant en évidence les éléments importants tels que les titres et les boutons d’appel à l’action.
- Les images : utiliser des images pertinents et de qualité pour renforcer le message de votre page et donner envie aux visiteurs de poursuivre leur lecture.
- Les polices : utiliser des polices faciles à lire et cohérentes avec la charte graphique de votre entreprise pour assurer une lecture fluide du contenu.
- La navigation : limiter les distractions et les options de navigation pour encourager les visiteurs à se concentrer sur l’objectif principal de la page.
- La responsivité : assurer que la page est compatible avec tous les appareils, tels que les smartphones et les tablettes, pour garantir une expérience utilisateur optimale.
- Il est important de garder à l’esprit que le design de votre page de destination doit être en accord avec l’objectif de la page et les attentes de votre public cible.
Comment créer des appels à l’action ?
Créer des appels à l’action clairs et disponibles régulièrement tout au long de la lecture d’une page de destination est important pour inciter les visiteurs à effectuer l’action souhaitée.
Voici quelques conseils pour y parvenir :
- Utiliser des boutons d’appel à l’action :
Pour cela ajoutez des boutons avec un texte clair.
Choisissez une couleur qui contraste avec le reste de la page pour attirer l’attention des visiteurs. - Placer les boutons à des endroits stratégiques :
Par exemple : placez les- en haut de la page,
- à la fin de chaque section,
- ou dans la barre de navigation pour qu’ils soient facilement accessibles tout au long de la lecture.
- Utiliser des textes clairs et persuasifs :
utiliser des textes courts, simples et persuasifs pour expliquer l’action souhaitée et inciter les visiteurs à cliquer sur le bouton. - Éviter les distractions : limiter les éléments distracteurs sur la page pour que les visiteurs se concentrent sur l’action souhaitée.
- Tester les différents emplacements, couleurs et textes pour trouver ce qui fonctionne le mieux.
Ensuite apportez des modifications en fonction des résultats obtenus. - Gardez à l’esprit que les appels à l’action doivent être cohérents, afin de maximiser les chances de conversion.
Comment créer des formulaires efficaces ?
Créer des formulaires efficaces est essentiel pour encourager les visiteurs à remplir les informations nécessaires et ainsi, atteindre l’objectif de votre page de destination.
Voici quelques conseils pour créer des formulaires efficaces :
- Réduire le nombre de champs :
Évitez de demander des informations inutiles ou redondantes. Allez à l’essentiel afin de ne pas décourager les visiteurs. - Utiliser des étiquettes claires et précises pour chaque champ afin d’éviter toute confusion.
- Simplifier le design :
Utiliser un design simple et clair afin de faciliter la compréhension et la lisibilité du formulaire. - Indiquer la progression :
Ajoutez une barre de progression est une bonne façon de montrer à l’utilisateur, où il en est dans le processus de remplissage. Cela peut éviter qu’il abandonne en cours de remplissage. - Proposer des options préremplies :
Pour cela proposez des options préremplies lorsque cela est possible. En effet cela peut aider à réduire le temps de remplissage. Mais cela permet également d’éviter les erreurs. - Rendre le formulaire accessible :
Pour cela ajoutez des étiquettes associées aux champs pour les utilisateurs de lecteurs d’écran. - Il est également important de tester et d’optimiser les formulaires en fonction du taux de conversion.
Conclusion
Une page de destination bien conçue peut aider à maximiser le taux de conversion et atteindre l’objectif de votre entreprise. Pour cela, il est important de créer des appels à l’action clairs, des formulaires simples et efficaces, et un design cohérent et accessible. En gardant à l’esprit les besoins et les attentes de votre public cible, vous pourrez concevoir une page de destination efficace qui encouragera les visiteurs à effectuer l’action souhaitée.
N’hésitez pas à mettre en pratique ces astuces pour créer une page de destination efficace ! Nos experts se feront un plaisir de réaliser cette page de destination pour vous. Ils peuvent également vous donner des suggestions pour son optimisation. Contactez-nous.
